Pokud z nějakého důvodu nečtete Weblogy.cz, pak jste možná ještě nenarazili na blog otto copy, jehož pachatelem je Otto Bohuš. Je-li tomu tak a je-li vám cokoli zavánějící copywritingem blízké, napravte to. O psaní se píše snadno. Až příliš snadno. To je zřejmě
6 tipů pro psaní od George Orwella – 6. tip
Pokud bys měl říct něco vysloveně barbarského, neváhej kterékoli z uvedených pravidel porušit. Tohle pravidlo zřejmě nepotřebuje žádný dlouhý dodatečný komentář. Orwellova pravidla nejsou určena k tomu, aby si je tvůrce textu odškrtával jako položky na kontrolním seznamu. („Žádná floskule – OK, samá
6 tipů pro psaní od George Orwella – 5. tip
Nikdy nepoužívej cizojazyčný obrat, vědecký termín nebo žargonový výraz, když dokážeš vymyslet běžný anglický (respektive český) ekvivalent. Po zoufale dlouhé době se vracím k seriálu o Orwellových tipech pro psaní. (Příště se polepším a případný další seriál radši sepíšu celý, než vylezu
6 tipů pro psaní od George Orwella – 4. tip
Nikdy nepoužívej trpný rod, když můžeš použít činný. Kdyby mi to jako korektorovi nebylo trapné, dopsal bych za tohle doporučení tři vykřičníky. Trpný rod sice má v češtině své místo, ale v mnoha případech působí velmi „odosobněně“ a alibisticky. Zajímavé je, že
6 tipů pro psaní od George Orwella – 3. tip
Pokud můžeš nějaké slovo vypustit, udělej to. Před nástupem digitální fotografie se říkalo, že nejlepším přítelem fotografa je odpadkový koš. Podobně by se dalo říct, že nejlepším přítelem copywritera je tlačítko „Delete“. Marek Prokop napsal cca před deseti lety pro
6 tipů pro psaní od George Orwella – 2. tip
Nikdy nepoužívej dlouhé slovo, když můžeš stejně dobře použít krátké. Toto je první, ale ne poslední Orwellovo doporučení, u něhož stojí za to připomenout známý akronym KISS, tedy „Keep it simple, stupid!“ (případně „Keep it short and simple“). Doporučení nahrazovat dlouhá
6 tipů pro psaní od George Orwella – 1. tip
Nikdy nepoužívej metaforu, přirovnání nebo jiný stylistický prostředek, na které běžně narážíš v tisku. Ve svém prvním doporučení Orwell varuje před používáním otřepaných klišé a floskulí. Klišé jsou pro lenivější tvůrce textů lákavá, protože jejich používání je nesmírně jednoduché. A díky jejich
6 tipů pro psaní od George Orwella – úvod
V roce 1946 uveřejnil britský spisovatel a novinář George Orwell v časopise Horizon: A Review of Literature and Art esej „Politika a anglický jazyk“. Jsou jeho postřehy natolik nadčasové a univerzální, že je může využít i současný český psavec? Troufám si tvrdit, že ano. V češtině se
Gary Bencivenga – vyberte úspěšný titulek
Už v titulku spojte slib s důkazem. Tuto zásadu, o které jsme se již zmínili v jednom z předchozích dílů seriálu, Bencivenga dále rozvádí. V úvodu dává Bencivenga svým čtenářům malý úkol – určit, který titulek byl úspěšnější v reklamě na aspirin: 1. Bolí vás hlava? 2. Co udělají doktoři,
Gary Bencivenga – 7 písmen, která 11krát zvýší vaši kreativitu
Bencivenga uvádí sedmipísmenný akronym, který vychází z teze, že všechno podstatné a povedené už bylo vymyšleno. Ten akronym zní SCAMPER (doslova něco jako „trysk“). Autorem akronymu není sám Gary Bencivenga, alébrž Alex Osbourne, označovaný za otce „brainstormingu“. Návod k použití akronymu je