Jelikož odkazy na ostatní části série pod každým článkem začaly svou délkou téměř přesahovat samotné články, vytvořil jsem samostatnou stránku s aktualizovaným přehledem všech dílů seriálu o Garym Bencivengovi. Články jsou řazeny od nejnovějších k nejstarším. Gary Bencivenga – vyberte úspěšný titulek Gary Bencivenga –
Gary Bencivenga – tajemství červených košil
Copywriter Bencivenga jako filozof? Ostatně, proč ne. Tajemství červených košil má sice širší uplatnění, ale na marketing se vztahuje jakbysmet. Myšlenku „červených košil“ si Gary vypůjčil od známého odborníka na kreativní myšlení Edwarda de Bono, který proslul také svou teorií
Gary Bencivenga – nejdůležitější otázka v reklamě
Po dvou nejdůležitějších slovech tu máme i nejdůležitější otázku. Otázku, kterou by si měl zodpovědět každý, kdo má co do činění s marketingem, před zahájením propagace jakéhokoli produktu či služby. Tahle tříslovná otázka (v originálně pětislovná) vypadá nanejvýš primitivně, ale význam má nedozírný.
Gary Bencivenga – jak neskončit v koši
V minulém příspěvku byla řeč o tom, že na velkou část reklam reagují potenciální zákazníci automaticky slovy „Jo, jasně“. (Případně, jak doplnil jeden z komentátorů, „To určitě“.) Jak takové zákaznické reakci na reklamní text zabránit? Svět reklamy je přehlcen bombastickými, velkohubými slogany a
Gary Bencivenga – dvě nejdůležitější slova v reklamě
Tipli byste si, která to jsou? NOVÝ a ZDARMA? Za časů největší slávy Davida Ogilvyho možná ano. Situace je ale v současnosti jiná. Bencivenga vysvětluje, proč tomu tak je. Konkrétně v tomto případě si myslím, že ani sebelepší interpretace nemůže nahradit originál. Proto
Nescháníte kopyrajtra?
Napýšu vám úplně všecko co budete chťít z jakýhokolif oboru. Z psaňím mám mraki skušeností a hlavňe píšu správně a bez chip. A gdybych náhodou nemoch, doporučým vám našeho sqělýho spolupracovňýka. Bližší informace najdete zde. Rád bych ujistil všechny návštěvníky i nešťastného majitele stránek
Gary Bencivenga – Paretovo pravidlo 80/20
Bencivenga souhlasí s Paretovou teorií, podle které je 80 % výstupů výsledkem 20 % vstupů. Tato teorie se vztahuje na práci, na studium… a také na copywriterské poučky. Pravidlo 80/20 formuloval italský ekonom Vilfredo Pareto (1848–1923) jako obecnou zásadu, kterou lze uplatnit na
Gary Bencivenga – zformulujte své krédo
Tom Watson, zakladatel IBM, řekl, že každá společnost, která se chce stát významným hráčem, potřebuje své „náboženství“. Bencivenga na základě toho radí: Nebojte se jasně říct, čemu věříte a na co se specializujete. Slovo krédo je odvozeno z latinského výrazu credo,
Gary Bencivenga – kariéra a učitelé
Jak se vlastně z mladého Garyho stal jeden z nejlepších světových copywriterů? Kdo všechno měl vliv na jeho textařský vývoj? Co se naučil při svém prvním angažmá? O tom všem to tentokrát bude. Jak jsem uvedl v předchozím díle, dospívajícího Bencivengu fascinovala televizní reklama. Ovšem
Gary Bencivenga – dětství a dospívání
Jak jednoho z nejuznávanějších světových copywriterů ovlivnilo rodinné zázemí? Co mu dalo prostředí, ve kterém vyrůstal? Informace, které by se při troše dobré vůle daly považovat za odpovědi na zmíněné otázky, najdete ve druhém díle seriálu o Garym Bencivengovi. Rodí se budoucí