Jak jsem se pochlubil v jednom z předchozích příspěvků, začal jsem se trochu víc zajímat o práci Garyho Bencivengy. Bude-li prostor, rád bych spáchal krátký seriál, ve kterém shrnu poznatky, které mě v souvislosti s touto legendou světového copywritingu zaujaly. Gary Bencivenga je obecně považován
Tipy pro copywriting od Bena Settla
Co dělat, když člověk nemůže „zabrat“? Proč si text číst nahlas? Jak si naklonit čtenářstvo? Mám pro vás pár tipů od autora blogu Copywriting Grab Bag. Jak jsem vyhrožoval ve svém předchozím příspěvku, sepsal jsem několik návrhů z Benova článku One Looooong-Arse
Proč jsou nejlepšími světovými copywritery skuhralové a kverulanti
Tak by se dal volně přeložit název článku úspěšného copywritera Bena Settla, v němž popisuje, jak se mohou reklamní textaři poučit z rétoriky politických aktivistů. Na článek Why The Best Copywriters In The World Are Mostly Whiners And Complainers jsem narazil v podstatě
Instantní copywriting – slovníček textařských klišé
Potřebujete naplnit své stránky obsahem a nemáte čas ani náladu o tom moc přemýšlet? Chcete psát v duchu současných trendů, a nevynechat tedy žádné populární slovo typu „flexibilita“, „implementace“, „realizace“ či „filosofie“? Dovolil jsem si sepsat malý přehled několika z nejčastěji používaných obsahových
McGovern: Dobré weby nežvaní
Nevykládejte návštěvníkům svých stránek, co všechno pro ně můžete udělat. Prostě jenom zajistěte, ať mohou snadno provést to, kvůli čemu přišli. Tolik poselství posledního článku Gerryho McGoverna. Tuším, že řada z vás má článek Great websites do, not say už přečtený.
Sloganová hitparáda
Vymyslet pořádný reklamní slogan dá zabrat. Ale když se opravdu hodně chce a do patřičného brejnstórmingu se zapojí opravdu hodně lidí, případně se angažuje opravdu hodně kreativní agentura, výsledky většinou stojí za to. V oblasti sloganů platí totéž, co u reklamy jako takové –
Pilířové články – perly vašeho blogu
Co jsou to pílířové články? K čemu slouží? A jak je stvořit? Vyslechněte si zasvěcené rady odborníka, který o tomto termínu poprvé slyšel už před dobrými 14 dny. Se spojením „pilířový článek“ jsem se setkal, když jsem více méně náhodou kápnul na článek Pilierové
„Zabijácký obsah“ v praxi
Chcete zaujmout? Pište stručně a k věci. Zaměřte se na čtenáře a na výhody, které daný článek/služba/produkt mají pro něj osobně. Známé zásady potvrdil výzkum, jehož se zúčastnilo 3000 lidí ve 14 zemích. Gerry McGovern před časem uveřejnil výsledky studie věnované účinnosti titulků
Jak vytvořit název firmy či produktu – druhy názvů
V předchozím díle seriálu jsme se zaměřili na to, jaké zásady mít při vytváření názvu firmy či produktu na mysli. V tom dnešním se podíváme na to, jaké typy názvů můžeme s využitím seznamu klíčových slov a zmíněných zásad vytvořit. Jaké druhy názvů
Jak vytvořit název firmy či produktu – než se zrodí první varianty
V předchozím díle minisérie o tvorbě názvů, který vyšel někdy v pradávné historii, jsem psal o tom, jak sestavit seznam klíčových slov. Tentokrát se zaměříme na to, jaké zásady mít na mysli, když dáváme dohromady první kandidáty na konečný název. Dobrý název je, když… Ještě