Nikdy nepoužívej metaforu, přirovnání nebo jiný stylistický prostředek, na které běžně narážíš v tisku. Ve svém prvním doporučení Orwell varuje před používáním otřepaných klišé a floskulí. Klišé jsou pro lenivější tvůrce textů lákavá, protože jejich používání je nesmírně jednoduché. A díky jejich
6 tipů pro psaní od George Orwella – úvod
V roce 1946 uveřejnil britský spisovatel a novinář George Orwell v časopise Horizon: A Review of Literature and Art esej „Politika a anglický jazyk“. Jsou jeho postřehy natolik nadčasové a univerzální, že je může využít i současný český psavec? Troufám si tvrdit, že ano. V češtině se
Farmář hledá ženu – a my máme farmáře?
Už nějakou dobu nás „oblažuje“ další z nekončící řady reality show, totiž „Farmář hledá ženu“. Nechci se tady ovšem pouštět do rozboru kvalitativní úrovně tohoto pořadu – ostatně jsem ho nikdy neviděl. Jen jsem přemýšlel o samotném jeho názvu, a to samozřejmě z češtinářského
Jazyková poradna skončila s bezplatným poradenstvím
Poslední den roku 2010 byl zároveň posledním dnem, kdy jazyková poradna Ústavu pro jazyk český AV ČR poskytovala bezplatné poradenství prostřednictvím e-mailů a klasické pošty. Telefonické poradenství zůstává v provozu, za písemné odpovědi se bude platit v řádu stokorun. Vzhledem k drobným problémům s webem
Zapomenuté čárky před „nebo“
Slučovací, nebo vylučovací? V ponurém světě čárek snad neexistuje těžší úkol než v určitých specifických případech určit, zda psát, či nepsat čárku před „nebo“. Obecná zásada zní poměrně jednoznačně: Čárka před „nebo“ se nepíše v případě, že jde o spojení vět či členů v poměru
O češtině jazykem obrazným
Arthur Dent připomíná okřídlenou větu „na pravopisu nezáleží, hlavně, že si rozumíme“, oblíbené to heslo odpůrců jazykových norem. Původně jsem chtěl se svou troškou do mlýna přispěchat v komentáři, nakonec ale zvítězil pocit, že bych mohl po měsíci zase oprášit svůj
Díky vs. kvůli – učebnicový příklad
Budu se trapně opakovat, ale používání předložky „díky“ tam, kam významově patří předložky „vinou“, „následkem“ nebo neutrální „kvůli“, pokládám za jeden z nejzbytečnějších stylistických prohřešků. Přikládám jeden čerstvý příklad. V pražské Písnici vyhořela tzv. Malá Hanoj. O následcích požáru pro vietnamskou populaci promluvil
Gary Bencivenga – vyberte úspěšný titulek
Už v titulku spojte slib s důkazem. Tuto zásadu, o které jsme se již zmínili v jednom z předchozích dílů seriálu, Bencivenga dále rozvádí. V úvodu dává Bencivenga svým čtenářům malý úkol – určit, který titulek byl úspěšnější v reklamě na aspirin: 1. Bolí vás hlava? 2. Co udělají doktoři,
Gary Bencivenga – 7 písmen, která 11krát zvýší vaši kreativitu
Bencivenga uvádí sedmipísmenný akronym, který vychází z teze, že všechno podstatné a povedené už bylo vymyšleno. Ten akronym zní SCAMPER (doslova něco jako „trysk“). Autorem akronymu není sám Gary Bencivenga, alébrž Alex Osbourne, označovaný za otce „brainstormingu“. Návod k použití akronymu je
Copywriting podle Bencivengy – přehled článků
Jelikož odkazy na ostatní části série pod každým článkem začaly svou délkou téměř přesahovat samotné články, vytvořil jsem samostatnou stránku s aktualizovaným přehledem všech dílů seriálu o Garym Bencivengovi. Články jsou řazeny od nejnovějších k nejstarším. Gary Bencivenga – vyberte úspěšný titulek Gary Bencivenga –