Jak vytvořit název firmy či produktu – než se zrodí první varianty

V předchozím díle minisérie o tvorbě názvů, který vyšel někdy v pradávné historii, jsem psal o tom, jak sestavit seznam klíčových slov. Tentokrát se zaměříme na to, jaké zásady mít na mysli, když dáváme dohromady první kandidáty na konečný název.

Dobrý název je, když…

Ještě před tím, než svým prvním adeptům umožníte spatřit světlo světa, stanovte si určité zásady, kterými se při své stvořitelské práci budete řídit.

Níže uvedený výčet charakteristik dobrého názvu není úplný a není také žádným dogmatem. Řada velmi úspěšných názvů jednomu či více kritérií nevyhovuje. Jako určité základní vodítko ale může posloužit poměrně dobře.

Nuže, dobrý název by měl být:

• originální – tady není moc co řešit. Pokud váš název nebude jedinečný, nejenže zřejmě neseženete volnou doménu, ale navíc riskujete soudní opletačky.
• snadno zapamatovatelný – je možné, že se potenciální klient o vaší firmě dozví ne na internetu, ale třeba z inzerátu v tisku nebo od známého. Je-li váš název snadno zapamatovatelný, umožní mu to, aby si o vás něco našel dodatečně.
• snadno vyslovitelný – snadná vyslovitelnost přispívá ke snazšímu zapamatování. Zvláště, jedná-li se o produkt běžné spotřeby (kosmetické přípravky, potraviny atd. atd.), měli byste zajistit, aby si o něj klient v obchodě „dokázal říct“. Hodláte-li expandovat do zahraničí, nemučte své nebohé zákazníky názvy typu „Řeřicha Consulting“.
• jednoduchý a libozvučný – přísloví „v jednoduchosti je síla“ platí i v případě názvů. Prostý a libozvučný název si lidé snadno zapamatují, snáze „zlidoví“. A pokud je možné název skloňovat, pak už název nemá k dokonalosti daleko.
• výrazně odlišný – teď myslím výrazně odlišný od názvů produktů a firem vašich konkurentů. Bývá užitečné provést analýzu konkurenčních názvů a pokusit se vymyslet takový název, díky němuž nesplynete s davem.
• související s charakterem vaší činnosti – toto kritérium bych označil za jedno z těch méně podstatných. Dobrou propagací své značky totiž můžete zajistit, že si ji lidé automaticky spojí s oborem vaší činnosti (viz Baťa, Škoda, Ford, Adidas). Avšak především v případě, že se nechystáte (nemůžete) do propagace své značky nacpat nějaké horentní sumy, může být „popisný název“ velkou výhodou.

A co příště?

Původně měl být součástí tohoto příspěvku i přehled jednotlivých typů názvů. Tato oblast je ale natolik široká, že jí věnuji (alespoň doufám) samostatný článek.